守正出奇：全能型產品和差異化產品大有可為
“目前消費市場呈現出品質化和多元化的發展趨勢，能夠為消費者提供安全、健康生活的產品將會大受歡迎。”杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國認為，主打健康、品味的高端產品和瞄準細分市場的差異化產品將成為洗衣機市場未來的重要驅動力。
柳建國進一步表示，就產品類型而言，洗干一體機的發展前景最大，其次為大容量和滾筒洗衣機，最后才是波輪洗衣機。
中怡康線下月度監測數據顯示，2018年上半年，滾筒洗衣機市場零售份額超過七成，其份額達到71.8%，與去年同期相比份額提升2.9個百分點。今年上半年，8KG滾筒洗衣機的霸主地位首次被撼動，9KG、10KG產品快速崛起，其中以10KG為代表的容量已發展成為滾筒洗衣機市場最強大的一股動力，其零售額份額超越曾經的霸主8KG達到了36.5%，與去年同期相比份額提升20.6個百分點。
此外，以洗干一體機為代表的綜合型產品、以除菌、除味、自清潔為代表的健康產品和以迷你洗衣機為代表的差異化細分產品都出現了高速增長。面對不斷釋放的結構變量，企業的產品創新熱情不斷高漲。
新樂電器技術中心主任樊曙告訴中國家電網，新樂電器已經研發出“洗衣+洗桶”的雙洗滌自清潔洗衣機，可以杜絕洗衣機“二次污染”，呵護衣物健康。
據杭州松下家用電器有限公司營銷推廣部部長雷振興介紹，松下不久前發布的與保時捷聯合設計的ALPHA阿爾法洗衣機不僅具有自清潔功能，還可以輕松實現除菌、除味。
吉德集團副總裁張革偉則表示，吉德與互聯網企業合作打造的小吉迷你洗衣機憑借互聯網化運營、專屬的母嬰洗滌功能以及藝術化的設計，已經成功在洗衣機市場引爆。
在柳建國看來，洗干一體機等綜合型洗護產品的熱銷與SUV汽車的熱銷，其背后邏輯是一樣的。二者都是各自領域中的全能型產品，因此可以最大程度的滿足大部分消費群體的需求。而迷你洗衣機的母嬰洗滌在切中細分人群需求的同時，也滿足了一家多機的市場需求，因此可以迅速爆量在細分市場中脫穎而出。
不過，也有業內人士認為，在洗衣機企業進行細分市場布局過程中，并不是所有的差異化產品都能像迷你洗衣機一樣成為爆品。比如，有的存在相應的替代品，有的細分人群相對較窄。因此，企業在布局探索過程中，需要警惕技術創新過程中的“偽需求”陷阱。