剛剛過去不久的“雙11”，彩電市場上各大品牌爭奪激烈。南方日報記者注意到，在競相“綻放”的賽場上，能與傳統彩電品牌掰手腕的互聯網電視品牌幾乎只剩小米一家。
據蘇寧的銷售數據顯示，今年“雙11”排在銷售額前三的依次是海信、TCL和創維，而長虹、索尼、康佳緊隨其后，小米、夏普、三星、PPTV則列六到十位。
在蘇寧線上數據中，小米成功殺到了銷量第二，但第一的品牌，仍是傳統電視品牌TCL。而在線下，互聯網電視品牌則更處劣勢，前十中僅有一家互聯網品牌。海信、創維、長虹、TCL、康佳、PPTV、先鋒、索尼、夏普、三星居前十位。
傳統彩電品牌業績報喜
在一定程度上，“雙11”的銷售形勢可以窺見今年彩電市場的整體情況。相比于去年的險惡形勢，今年的彩電市場實際上呈現出整體復蘇跡象，今年三季報顯示，TCL、長虹、創維等均實現營收和利潤“雙增長”。
今年前三季度，TCL集團實現營業收入822.4億元，同比增長0.03%;歸屬于母公司的凈利潤24.9億元，同比增長30.6%。集團旗下的TCL電子三季度公告顯示，TCL電子前三季度營業額同比提升16.1%至約327.9億港元，創前三季度歷史新高;毛利同比增長17.7%至約49.7億港元;毛利率達15.1%，同比增長0.2個百分點。
據公告內容顯示，前三季度TCL電子液晶顯示(LCD)電視機銷售量約2112萬臺，同比增長31.1%，已完成原定全年目標2560萬臺的82.5%。第三季度，TCL電子LCD電視機銷售量約795萬臺，同比增長22.1%，創單季歷史新高。與此同時，TCL電子前三季度營業額同比提升16.1%至約327.9億港元，毛利同比增長17.7%至約49.7億港元;毛利率達15.1%，同比增長0.2個百分點。
創維數字發布的三季度財報則顯示，在報告期內，創維數字第三季度營業收入為19.25億元，同比增長12.80%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6775.15萬元，同比增長1334.02%。
四川長虹10月30日最新公布的2018年三季報顯示，前三季度營業收入578億元，同比增長5.48%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.05億元，同比增長43.92%?；久抗墒找?.0444元。
樂視背80億債務面臨退市
硬幣的另一面，則是互聯網電視品牌的掙扎。暴風集團第三季度營收2.4億元，同比下滑45.89%;凈虧損1.22億元，同比下滑2805.93%;扣除非經常性損益后，凈虧損為1.24億元，同比下滑11497.85%。前三季度，暴風集團營收10.3億元，同比下滑18.86%;凈虧損2.28億元，同比下滑1228.39%;扣除非經常性損益后，凈虧損為2.35億元，同比下滑8013.20%。
暴風集團預測，2018年全年歸屬于上市公司股東的凈利潤為負。主要原因系互聯網視頻行業競爭加劇，公司廣告業務收入不及預期;同時互聯網電視業務處于快速拓展期，營銷力度加大，成本費用增加。
兩年前還是風光無限的互聯網電視品牌樂視，則在日前再度迎來臨時股東大會，這已經是其今年內的第四次臨時股東大會。今年以來，樂視網總共舉行過4次臨時股東大會，前兩次在上半年舉行，下半年則分別在上個月和前幾天。
在此次大會上，樂視網董事長兼總經理劉淑青表示，由于大額關聯交易欠款沒有回收，上市公司資金很緊張。樂視網財務總監張巍則透露，到9月底，樂視網對包含金融機構在內的有息債務為80億元，樂視網沒有任何新的融資途徑。
值得注意的，在被問及樂視網的破產與退市相關進展時，樂視網董秘白冰表示，退市涉及到多方因素的判斷，從公司層面正在做相應的處置與安排，但還未到披露細節的階段。
今年初以來，樂視網就多次提醒投資者存在退市風險。根據此前樂視網每周一次例行發布的提示性公告顯示，樂視網當下存在多項可能引發年底被暫停上市交易的情形：如果公司2018年度審計報告繼續被出具“無法表示意見”，那么樂視網股票則存在被暫停上市的風險。而事實上，樂視網2017年度的審計報告已經被出具了這樣的意見。
此外，如果樂視網經審計后的2018年全年凈資產為負，那么公司股票也存在被暫停上市的風險。今年上半年，樂視網歸屬于上市公司股東的凈資產為-4.77億元，下半年存在著持續虧損的可能性。
傳統彩電品牌發力智能化
實際上，自去年以來，傳統彩電品牌也逐漸賦能電視的智能化和連接屬性，電視智能連接成為其發展戰略的一個重要環節。從產品角度講，不少傳統彩電品牌推出的新品，已兼具互聯網電視品牌產品的很多特性。
對此，有業內人士分析指出，從品牌上講，TCL旗下的雷鳥、創維旗下的酷開等品牌，對標的正是互聯網電視品牌。而從生產商來講，傳統彩電品牌歷史悠久，具有強大的生產制造能力，這是很多走代工之路的互聯網電視品牌所不具備的，實際上不少互聯網電視品牌的產品正是來自于傳統彩電品牌的產線。目前，很多互聯網電視品牌更多地選擇與傳統彩電品牌合作的道路，再不能像兩三年前那樣“叫板”傳統電視品牌。
記者注意到，傳統彩電品牌在互聯網業務上也多有斬獲。財報數據顯示，截至8月底，康佳智能電視整機終端突破3000萬，月活突破2000萬，康佳易柚(YIUI)系統已經形成了包括用戶系統、大數據系統、支付系統、廣告系統、安全系統的五大系統和語音、圖像AI、智能推薦三大引擎為基礎的完整的TV端操作系統。
作為智能家電的入口之一，TCL電子在互聯網電視方面相應的成績顯示，截至2018年9月30日，TCL電子的TCL智能電視機歷史累計激活用戶總數量同比提升34.7%，達到約2931萬人，前三季度日均活躍用戶數量同比上升40.6%，達到約1389.3萬人。其中，視頻業務共有約2542萬用戶，同比增長22.9%;付費用戶數量達約432萬，同比增長136.0%;用戶日均開機時長達5.5小時，同比增長12%。
而由于互聯網業務首三季度表現亮眼，變現能力持續增強，TCL電子已將互聯網業務全年收入目標由2.2億人民幣調升至2.6億元人民幣。